Audiotrends aus dem US-Markt
Wir haben uns näher mit den wichtigsten Erkenntnissen aus der Infinite Dial 2024-Studie beschäftigt. Diese jährliche Umfrage bietet tiefgehende Einblicke in das digitale Medienverhalten in den USA und umfasst Bereiche wie Podcasting, Online-Audio, soziale Medien und Smart Devices. Welche Ableitungen wir für den deutschen Markt treffen können, lesen Sie hier.
Die top Studie zum Medienkonsum
Die Infinite Dial-Studie ist die am längsten laufende Umfrage der Firma Edison Research zum digitalen Medienkonsum in den USA. Sie untersucht das Verhalten von Konsumenten in Bezug auf mobile Geräte, Internet-Audio, Podcasting, soziale Medien und Smart Speaker. Die 2024er-Ausgabe basiert auf einer nationalen Umfrage unter 1.086 Personen im Alter von 12 Jahren und älter. Im Jahr 2019 gab es einmalig eine deutsche Ausgabe, „The Infinite Dial Germany“, die jedoch nicht mehr aufgelegt wurde. Wir haben uns hier im Blog zuletzt mit dem „Spoken Word Audio Report“ von Edison Research beschäftigt. Die Infinite Dial liefert einen Rundumblick auf das Medienverhalten.
Medien & Technologie
Smart Devices sind nahezu allgegenwärtig: 93 Prozent der US-Bevölkerung besitzen ein Smartphone, einen Smart-TV oder einen Smart Speaker. Smartphone-Besitz liegt bei geschätzten 258 Millionen Nutzern, während 207 Millionen einen Smart-TV und 98 Millionen einen Smart Speaker besitzen. Hier ist die Tendenz leicht rückläufig.
Podcasting
Podcasting verzeichnet weiterhin ein starkes Wachstum. 34 Prozent der US-Bevölkerung haben in der letzten Woche einen Podcast gehört. Besonders bemerkenswert ist das steigende Interesse bei Frauen, wodurch der Geschlechterunterschied fast aufgehoben wurde. Insgesamt sind 241 Millionen Menschen mit Podcasts vertraut, und 192 Millionen haben schon einmal einen Podcast gehört.
Online Audio
Streaming-Audio erreicht neue Höchststände: 218 Millionen Menschen in den USA hören monatlich Online-Audio. Dies umfasst das Streamen von AM/FM-Radiosendern sowie exklusiv online verfügbare Inhalte. Der Anteil der Hörer in den verschiedenen Altersgruppen bleibt dabei im Vorjahresvergleich konstant hoch. So geben 90 Prozent der Zielgruppe 12–34 Jahre an, im letzten Monat Online Audio Angebote gehört zu haben.
Soziale Medien
Die Nutzung sozialer Medien bleibt hoch, wobei Facebook mit 63 Prozent weiterhin führend ist. Unter jüngeren Nutzern sind jedoch Instagram und TikTok dominanter. Ein signifikanter Rückgang wurde bei der Nutzung von Twitter (jetzt „X“) festgestellt, die von 77 Millionen Nutzern im Jahr 2023 auf 55 Millionen im Jahr 2024 gesunken ist. Die Infitite Dial kommentiert dies als das Jahr des Wandels.
Ableitungen für den deutschen Markt
Auch für den deutschen Markt lassen sich aus den US-Ergebnissen wertvolle Erkenntnisse ziehen. Vergleichbare Studien, wie der „Digitalisierungsbericht Audio“ der Medienanstalten, den wir auch hier im Blog näher betrachtet haben, zeigen ähnliche Trends. Auch in Deutschland nimmt die Nutzung von Online-Audio stetig zu. Die Beliebtheit von Smart Devices steigt, und soziale Medien spielen eine zentrale Rolle im Alltag der Nutzer. Anbieter sollten verstärkt auf personalisierte und vielfältige Inhalte setzen, um die unterschiedlichen Interessen der Nutzer zu bedienen. Besonders im Bereich Streaming-Audio gibt es noch viel Potenzial, das durch gezielte Strategien und innovative Ansätze erschlossen werden kann.
Fazit
Insgesamt zeigt sich, dass die Trends aus den USA durchaus auch auf den deutschen Markt übertragbar sind und hier ähnliche Entwicklungen zu erwarten sind. Die Infinite Dial 2024-Studie verdeutlicht, dass digitale Medien tief in den Alltag der Amerikaner integriert sind. Mit steigender Nutzung von Podcasts und Online-Audio sowie der allgegenwärtigen Präsenz von Smart Devices und sozialen Medien bieten sich vielfältige Möglichkeiten für Publisher und Werbetreibende.
Quellen: Edison Research “Infinite Dial 2024”, Bild via Adobe Stock von Tierney
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